Šta nam brendovi poručuju svojim bojama?
Zelena je boja koja će u 2013. inspirisati svet mode, dekoracije, lepote, ali i cvećare, gastronomske stručnjake i sva preduzeća koja su u vezi sa potrošnjom.
Kao i svake godine, američki Pantone Colour Institute, specijalizovan za boje, određuje boju godine. Odluka se donosi na osnovu trendova u industrjiji dizajna, tako da je to ovoga puta zelena. Jednom rečju gledaćemo svet u zelenom, piše francuski Parisienne.
Smaragdna već osvaja garderobu, posuđe, nameštaj, pa i automobile. Tonovi zelene boje viđeni su na prolećnim kolekcijama za ovu godinu kod Valentina, Dolce&Gabana, Marni i drugih brendova.
Nakon narandžasto-crvene u 2012., ovo je jedna mirnija boja koju stručnjaci opisuju kao nežnu, svežu, sponatnu i prirodnu, koja nosi različita značenja, simbolišući veru, ali ponekad i sujeverje. Neki će je zato preporučivati i protiv zle sreće.
Zelena boja sa svim svojim nijansama, od smaragdne, maslinaste, nijanse žada do tamnozelene, jeste odlična ideja za godinu pred nama, ističe list, jer, pre svega, simbolizuje nadu i mladost. Podstiče osećaj blagostanja, ravnoteže i haromonije, ali isto tako asocira i na ekologiju.
Ova boja takođe simbolizuje novac, ali i zavist. Označava okruženje, prirodu, univerzalnu ljubav. Zelena je atraktivna za mlade i one koji uživaju u životu.
Logo kompanije Starbucks koji se nalazi na svakoj šolji njihove kafe simbolizuje kompaniju koja je mlada i ističe odgovornost prema životnoj sredini.
Crvena je boja snage i strasti. Može biti povezana sa uzbuđenjem, energijom i fizičkom hrabrošću. Virgin grupa je jedna od najvećih i najmoćnijih brendova sveta. Ričard Branson je iskoristio ovu boju od samog osnivanja kompanije kako bi kod korisnika stvorio utisak poverenja i energije. Crvena je nezaobilazna i kod Coca Cole, a pravo da koristi crvenu boju u svojim kreacijama kao prepoznatljiv pečat nedavno je dobio i Kristijan Lobutin.
Poverenje, integritet i komunikaciju simboliše plava boja. Neophodno je pronaći pravu nijansu, jer u suprotnom brend može da se okarakteriše kao hladan, rezervisan i nepristupačan. Ovu boju koriste neke od najvećih kompanija u sferi društvenih medija – Facebook, Twitter, LinkedIn. Posebna nijansa plave boje je zaštitni znak i kompanije Tiffany.
Ljubičasta označava kvalitet, luksuz, dekadenciju. Prepoznatljiva nijansa ljubičaste koju koristi kompanija Cadbury jako se lepo uklapa sa njihovim čokoladnim proizvodima i šalje pravu poruku.
Luksuz takođe označava i crna boja, koja ako se koristi na pravi način može da komunicira glamur, sofisticiranost i eksluzivnost.
Brendovi koji koriste žutu boju kao deo svog vizuelnog identiteta žele da izraze optimizam i prijateljsku nastrojenost. Žuta je najvidljivija boja pri dnevnoj svetlosti što praktično onemogućava da previdite brendove koji je koriste, a među najpoznatijima koji su izabrali upravo ovu boju su McDonald’s i IKEA.
Kompanije koje koriste narandžastu boju karakterišu se kao zabavne, razigrane i uživaju u interakciji. Stoga je ovo svakako pravi izbor televizijske mreže Nickelodeon namenjene najmlađima. Narandžasta je i boja finansijske insittucije ING, ali opasnost da se zbog ovih nijansi u vizuenom identitetu kompanija okarakteriše kao neozbiljna izbegnuta je kontrasnom plavom.
Roze boja predstavlja ženstvenost, kao i ljubav, negu i pažnju. Svetlije nijanse se obraćaju devojčicama, dok izrazitije nijanse ovo boje ističu seksipil. Victoria’s secret je klasičan primer, a brend ima i posebnu liniju pod nazivom ove boje.
Čokolada je prva asocijacija mnogima kad pomisle na braon boju. Ali ona ima i dublji smisao, iza braon boje stoje sigurnost, toplina, pouzdanost i zavisnost.
Pročitajte i:
Koje sve kompanije su u ovoj godini promenile svoj logo?
